Processo criativo para o Logo Braga 2012 – capital da Juventude
Vou apresentar aqui o todo meu processo criativo para a minha candidatura para o logótipo Braga 2012 – Capital Europeia da Juventude.
Começo com a memória descritiva que apresentei na ficha de inscrição:
“Este logótipo pretende representar a cidade de Braga, a juventude e a ideia de oportunidade, futuro e iniciativa. Para representar a cidade de Braga nada melhor do que usar um património bem conhecido: o Arco da Porta Nova. A escolha deste património está directamente relacionada com o facto deste ser uma “porta” que está sempre aberta. Uma porta que abre oportunidades e representa a saída para o exterior. Através desta porta uma figura jovem, enérgica e alegre, puxa um amigo em direcção ao futuro. As cores vivas escolhidas tem como principal objectivo transmitir o dinamismo da juventude.”
Logótipo final:
O meu processo criativo
1º – Idéia
Antes de fazer qualquer coisa, formulei a ideia na minha mente. Queria acima de tudo criar um logo que tivesse significado e pudesse ser interpretado.
Por isso para representar a cidade não usei simplesmente um monumento conhecido, mas um monumento que por si mesmo pudesse transmitir uma mensagem. Achei apropriado usar o Arco da Porta Nova por ser uma “porta” sempre aberta.
Desde o início tive em mente usar um figura jovem energica.
2º – Prospecção
Procurei logótipos de capitais europeias da juventude anteriores, mas achei todos muito formais, sem vida e com pouco a ver com a cidade que representavam.
Visto que não ajudaram muito passei para a fase seguinte.
3º – Esboço
Nesta fase passei todas as ideias que tive para o papel. Não me preocupei muito em ficar com o aspecto final. Sabia que podia tratar disso mais tarde. Foquei basicamente nos conceitos e ideias principais.
Alguns desenhos bem feios 
que saíram:
4º – Formato digital
Um erro muito comum que o designers principiantes cometem, é começar a fazer um logótipo nesta fase. Quando o primeiro passo é abrir o software, existe o perigo de ficarmos limitado às técnicas que conhecemos e aos efeitos do software.
Forma do monumento
Para criar a forma do Arco da Porta Nova usei uma fotografia como guia, tanto para ser reconhecido facilmente como para ter as proporções correctas.
Forma do Jovem
Depois de ter o Arco passei para a figura do jovem.
Rapidamente deparei-me com o primeiro problema. Reduzir a pessoa de forma a apresentar o corpo inteiro iria comprometer a legibilidade do logo. Tive de tomar uma decisão difícil: cortar as pernas do jovem. Neste caso, achei que uma execução tecnicamente correcta era mais importante do que a dinâmica extra que as pernas davam.
Passos intermédios do logótipo
Algumas modificações importantes foram:
- Introdução da mão de outra pessoa
- Forma mais real do jovem
- Dedo extra para parecer mais com uma mão
- Cabelo para parecer mais novo
- Proporções mais legíveis para o lettering
Lettering
Tinha a certeza que não queria um tipo de letra com serifa para parecer mais jovem. Ao mesmo tempo não achei bem um tipo de letra escrito à mão.
Escolhi o tipo de letra oblik por ser um tipo de letra moderno, e por ser um tipo de letra grátis.
Cores
Visualizava na minha mente um logo colorido com cores vivas.
Costumo ir ao kuler em busca de inspiração. Depois de encontrar algumas cores interessantes e fazer mais combinações, procurei a Pantone mais aproximada de cada cor.
Minha Candidatura
Através da Porta aberta – Braga2012 CEJ.pdf